Em artigo publicado no LinkedIn, Henry Uliano Quaresma explora o impacto global do “Duplo 11,” ou Dia dos Solteiros, evento que se tornou o maior festival de compras online do mundo. Criado em 2009 pela Alibaba, o evento transformou uma celebração dos solteiros chineses em uma poderosa vitrine do comércio digital. Em 2023, as vendas da Alibaba alcançaram impressionantes US$ 84,5 bilhões, com a JD.com registrando outros US$ 55 bilhões. O evento atrai consumidores exigentes e marcas internacionais, que encontram uma plataforma eficaz para acessar o mercado chinês.
Quaresma destaca que o sucesso do “Duplo 11” revela mudanças importantes no perfil do consumidor, que agora valoriza a sustentabilidade e produtos de alta qualidade. Além disso, a eficiência logística e o uso de transmissões ao vivo, que conectam consumidores a influenciadores e vendedores em tempo real, são pilares para o engajamento e a experiência de compra.
Para o Brasil, o evento inspira reflexões sobre o fortalecimento do e-commerce. Entre as estratégias sugeridas estão investimentos em logística ágil e a criação de datas promocionais próprias, que valorizem temas culturais e regionais. Ao adotar essas práticas, o mercado brasileiro pode se aproximar do consumidor moderno, oferecendo uma experiência mais interativa e prática.
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